Cómo hacer publicidad pagada en Instagram

Instagram es una de las redes sociales con mayor crecimiento en el último tiempo. Las fuentes afirman que hay aproximadamente mil millones de usuarios activos, también afirman que ocupa el puesto número seis entre las redes sociales más populares. Con Facebook y Youtube en los dos primeros lugares.

También es importante y clave destacar que Instagram le pertenece a Facebook, bueno a Meta la empresa paraguas a la que también pertenece Whatsapp dentro del universo de RRSS y comunicaciones de Mark Zuckerberg. ¿Por qué es importante saber esto? Porque una forma (la más efectiva), de hacer anuncios para Instagram es a través de la plataforma de anuncios Facebook Business Manager.

La otra forma de hacer anuncios en esta red social, probablemente la habrás visto si tienes una cuenta profesional o de creador en esta app, que es desde el botón “promocionar” que aparece debajo de cada post. Por cierto si tienes un perfil personal y quieres gestionar tu cuenta de manera profesional, debes ir a la opción: Configuración > Cuenta > Cambiar tipo de cuenta. 

Entonces ¿cómo hacer publicidad pagada en Instagram? Antes de ir al paso a paso para crearla, quiero hacerte varias recomendaciones, entre ellas que lo hagas desde el administrador de anuncios de Facebook y no desde la misma aplicación, esto es porque desde la plataforma de anuncios tienes muchas más posibilidades de elegir objetivos más específicos, de segmentar correctamente tu público objetivo y además podrás, comparar, medir y analizar de una forma más eficiente. 

Para hacer publicidad en el business manager de Facebook necesitas:

• Una fanpage o página de Facebook (da igual si no la ocupas, es parte de los requisitos).
• Tener tu cuenta de Instagram conectada con esta fanpage. 

Para vincular estas cuentas solo tienes que entrar a tu página de Facebook y acceder a la "Configuración", ubica la opción de Instagram y haz clic para agregar tu cuenta, solo tendrás que añadir tu usuario y contraseña, y listo.

La otra recomendación es que tengas una cuenta de Instagram optimizada, es decir que al entrar quede muy claro qué haces, quién eres y cómo puedes ayudar, también incluye algún método de contacto y un llamado a la acción claro, esto te ayudará a sacar más provecho de las nuevas vistas que tendrás de tu perfil.

Ahora sí, vamos a la acción.

1.- Lo primero que debes hacer es tener una cuenta en el Facebook Business Manager y agregar tu fanpage, tu cuenta de Instagram y crear una cuenta publicitaria.  

2.- Abre el administrador de anuncios y dirígete ahí para crear la campaña. 

3.- Una vez en el administrador de anuncios, haz clic en "Crear campaña" y elige tu objetivo:

En los objetivos te recomiendo:

• Interacción: si es que quieres aumentar las interacciones en una publicación en específico, likes y comentarios.
• Generación de clientes potenciales: este objetivo es para captar datos a través de un formulario, sirve si es que quieres registros para alguna clase o una demostración, o en general para contactar luego a los interesados.
• Mensaje: con este objetivo puedes obtener mensajes tanto en el directo de Instagram como en Whatsapp, (para Whatsapp deberás tener una cuenta de Whatsapp Business asociada también a tu Business Manager).
• Conversiones: si tienes un sitio web y tu objetivo es que las personas vayan y se registren, descarguen o compren, este es el objetivo.
• Venta de catálogo: si tienes tiendo online.

4.- Una vez hayas elegido tu objetivo, agregar un nombre a tu campaña y pasa a configurar tu conjunto de anuncios, este último es donde eliges el presupuesto y la segmentación, es decir, lugar, sexo, edad, intereses y comportamiento del público al que diriges tu campaña, es importante que tengas muy claro que este es el punto clave para el éxito de una campaña, y por eso te recomiendo mi curso de Segmentación en Facebook. También es en esta parte donde eliges la ubicación de tus anuncios:

Sí, como ves Instagram es una ubicación para los anuncios y puedes elegir que tus anuncios aparezcan solo en esta red social, e incluso elegir solo aparecer en stories o en el feed.

5.- Luego de esta configuración avanzas hasta la creación del anuncio, es decir eliges la imagen, vídeo y texto que tu público objetivo verá y tienes dos opciones:

• Configurar un nuevo anuncio.
• Seleccionar una publicación existente que tengas en tu cuenta.

Agrega la URL destino, un llamado a la acción y listo.

Como verás son muchas las opciones y lo que podemos lograr con publicidad pagada en Instagram, así que si quieres profundizar más en este mundo los ads, te invito a mi próximo Taller Gratuito de introducción a los ads donde te contaré muchos mucho más, inscríbete aquí y reserva un espacio en tu agenda este próximo 27 de diciembre. ¡Te espero!